從“喂養”到“家庭成員” Z世代精致養寵背后的消費密碼
2025-11-05 13:17:06 來源： 潮新聞
貓糧罐頭、貓糧凍干糧、寵物營養片，貓窩、寵物玩具、寵物衣服……這是95后“鏟屎官”小于為自家貓咪制定的雙十一網購清單，“粗略算算大概2000元左右，比我自己的消費還高。”
“我自己大概每個月有一半的開銷會花在家里的兩只貓身上，諸如主糧、零食、罐頭、保健品等等。”小于向記者展示了一屋子堆得滿滿當當的寵物用品，定期往里面添置寵物用品是她每個月最要緊的任務。
據新華網報道，《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮寵物數量已達1.2億只，這一增長背后，是寵物主消費觀念、寵物消費市場需求以及行業發展等多方面因素共同作用的結果。
養寵已成為一種剛需和生活時尚。如今在各大社交平臺上，寵物們穿著精致服裝、享用定制美食、慶祝生日派對的視頻屢見不鮮；寵物用品店里，各種新興消費層出不窮。這背后是Z世代正在以他們獨特的方式，重新定義著“養寵”二字的內涵，也重塑著整個寵物經濟的版圖。他們 “精致養寵”背后，有哪些情感邏輯與消費密碼，他們如何用獨特的消費觀念，重塑著“它經濟”的版圖？潮新聞記者試圖為大家理清這些情況。
從“喂養”到“家庭成員”
“Z世代”愿為寵物一擲千金
隨著養寵群體的不斷擴大，很多人將寵物從“喂養對象”提升為“家庭成員”，愿意為其投入更多的時間、金錢和關愛。“吸貓擼狗”已逐漸成為中國大部分“Z世代”日常生活中不可或缺的一部分。
王莉是一名00后的鏟屎官，每天早上起來，她都會在手機App定時給自己的小貓設置自動喂食、自動清掃糞便，自動喂水。此外，她還會每個月給貓咪買各種罐頭、凍干糧、寵物保健品、寵物零食，貓咪衣服等消費用品，為了防止貓咪洗完澡感冒，還花了一千多元買了一臺貓咪烘干機。
王莉表示，自己早出晚歸工作很忙，無法對貓咪做到“面面俱到”，寵物智能設備的出現，打消了后顧之憂。“雖然這些設備花費不低，但是能把貓咪養好也算是‘物有所值’。”
“我自己買東西都會精打細算，但是為貓咪花錢我會毫不吝嗇，”小于說，“去年我去旅游，光是給貓咪買的衣服就超過2000元，很多衣服都是限量款，去的時候這筆消費并不在預算之內，但是看到后就買到停不下手。”
小于表示，之前父母看到自己對貓咪的開銷表示不理解，但當他們把貓咪接回家后，就一發不可收拾：家里擺滿了貓咪的各種用品，貓架、貓窩、貓砂盆、玩具、隔尿墊……家里還專門騰出了一塊區域，置放貓咪的各種食物，甚至還為它定制了衣架，擺放平時換洗的衣服。
“去年冬天，為了防止貓咪感冒，我們專門為它24小時開了地暖，光是這筆費用，一個月就是一筆不小的開支”。小于說，“父母完全把貓咪當作自己的小孩在養，在家里它的待遇比我都要好。”
對于小于一家來說，貓咪已經成為家庭情感寄托的載體，是家庭中不可或缺的一員。
“在這個快節奏的社會，寵物是我最穩定的情感紐帶。”小于說，“每天回家，它總是在門口等著我。這種被需要的感覺，是任何人際關系都無法替代的。”
知名獸醫張旭告訴記者，Z世代成長于互聯網時代，現實中的人際關系反而顯得更為脆弱。寵物則成為了他們對抗孤獨感的重要方式，這種強烈的情感連接直接轉化為了消費行為。
Z世代寵物消費特征有哪些？
精致、科學與個性化并存
Z世代的養寵方式有哪些鮮明的特征？不少業內人表示，他們更重視與寵物的情感交流，為寵物提供高品質生活成為了養寵的新趨勢。
在記者采訪的幾位寵物主中，他們熱衷于研究科學養寵知識，青睞科學、知名品牌的寵物產品，會研究寵物主糧的成分表，關注蛋白質含量，原料來源，除了優質主糧之外，寵物零食、保健品、營養品、維生素、益生菌都是主要消費增長點。
在小于的喂貓清單里，光是主食、凍干糧就有六種，寵物營養品更是有七種，這些產品都是經過她反復喂養，多次試驗得出的產品清單，這些寵物營養品甚至細化到哪些產品一天吃一顆還是半顆。
各種智能養寵設備逐漸成為養寵人的標配。比如智能貓砂盆、自動喂食器、監控攝像頭、智能烘干機等產品，也備受Z世代養寵人追捧。“回家我只管擼貓就行，其他事情就交給機器吧。”王莉說。
此外，在Z世代寵物主的消費清單中，個性化消費支出占據很大一塊。比如從定制化寵物服飾、專屬玩具到寵物攝影、寵物美容、寵物旅行用品等等，Z世代追求能夠體現寵物個性及主人審美的產品與服務。不少品牌推出個性化定制服務，如印有寵物名字的食盆、根據寵物品種和健康狀況定制的糧食等，此外寵物行為訓練、寵物醫療保險等服務也日益增長。
“去年生日，我朋友送了我一個定制款的蒂芙尼貓糧盆，還是從國外帶回來的。”小于說。
寵物服務拓展延伸
寵物友好成“流量密碼”
在剛過去的十月份，亞奧萬象天地成為杭州商場頂流，商場定義為寵物友好商場，商場從專屬車位、萌寵休息區到寵物友好主題的星巴克門店，形成了一套完整的寵物友好服務鏈條，迅速成為城中寵物主的貓狗社交場所。
很多寵物主發現，越來越多的商場將門口指示牌從“禁止寵物入內”換成“寵物友好”， 比如龍湖杭州西溪天街上線了寵物友好計劃的設施設備，包括寵物電梯、寵物廁所。深圳推出的首條寵物友好巴士路線，出行的乘客可以攜帶寵物乘坐。
溫州首個寵物主題公園也已落地，設有供狗狗們使用的跨欄、滑梯、跳圈等運動設施。很多寵物主都將自家汪星人、喵星人帶進商場逛街，這讓寵物主們如釋重負，終于可以跟自家寵物愜意地逛街了。
《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，相關調查表明，近四成主人會帶著寵物一起看世界，寵物在旅行中的參與度顯著提升。“人寵共游”的內涵，遠不止于允許寵物進入那么簡單，它正成為一種深度共享的旅行體驗。
在桐廬的“OMG心跳樂園”，人與寵物共同探險已成為一道新風景。浙江寧波奉化陶坑村憑借打造“寵物主題村”在網絡上走紅。嘉興的銀杏天鵝湖，園區不僅劃定了一片名為“寵物撒歡島”的全封閉狗狗樂園，寵物們在這些地方獲得了一片可以自由奔跑的“無盡的曠野”。
“人寵友好社區和商場服務成流量密碼的現象，精準地反映了社會從物質消費向情感消費轉型的大趨勢。它不僅僅是一種商業策略，更是一種充滿人文關懷的城市文明進步標志。期待未來在中國的城市會構建一個安全、清潔、有愛、有趣的完整生態系統，讓“毛孩子”和它們的主人都能獲得尊重、快樂與歸屬感。”浙江省小動物保護協會名譽會長朱水林說。
責任編輯：杜漩
發言請遵守新聞跟帖服務協議
