終端商品銷售總額超22億元！解碼“浪浪山”的情感密碼→
2025-11-04 14:59:20 來源： 央視新聞客戶端
近日，電影《浪浪山小妖怪》宣布密鑰再次延期，將延長上映至12月1日。
一部電影的價值，遠不止影院里的幾個小時。
不久前，電影《浪浪山小妖怪》官宣“出海”：將于11月6日在澳大利亞、新西蘭、馬來西亞上映，11月7日在北美上映。截至目前，這部電影總票房已超17億元，成為中國影史二維動畫票房冠軍。
票房成績亮眼的同時，《浪浪山小妖怪》還拓展了“非票”收入，將影響力拓展至衍生品、旅游等諸多領域，構建了“電影+”的經濟新生態。如今影片授權營銷合作帶動的終端商品銷售總額已超22億元。到年末，其整體消費終端的銷售金額預計將突破25億元。
一部電影，從銀幕火到線下，“浪浪山”是如何做到的？還要從“情感”說起。
01
情感，是可以帶走的
走進北京的一家文創雜貨集合店九木雜物社，《浪浪山小妖怪》的周邊產品陳列在貨架的顯眼位置。
毛絨公仔、掛件、帆布包、冰箱貼、文具……“浪浪山”IP衍生品琳瑯滿目，價格從幾元到百余元不等，不少消費者是專程為它們而來。
“尤其是影院周邊的門店，進店客流同比增長明顯。”九木雜物社相關負責人透露。而這一切的關鍵在于——提前。
該負責人表示，早在電影上映前，品牌就判斷其水墨風格、情感內核與自身受眾高度契合，于是在電影上映前便與IP方達成了合作，“電影上映當日，我們的聯名產品同步在全國門店上架。隨著票房一路走高，衍生品銷量也持續攀升，特別是毛絨公仔和文具類產品很受歡迎，部分款式甚至供不應求。”
據了解，《浪浪山小妖怪》在創作階段就同步策劃IP的全維度開發。《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，電影的初期就展開了“電影+”方面的探索和布局，“比如IP孵化團隊深入研究電影內容、角色、臺詞等，設計團隊基于電影內容去做更多數字資產的開發和視覺圖庫的打造，商務團隊則積極與品牌溝通，為內容與市場架起橋梁。”
這種“創作即布局”的模式，確保了電影上映時所有設計產品同步面世，實現了情感熱度與商業轉化的無縫銜接。
電影《浪浪山小妖怪》IP與超40家知名品牌聯手，打造了從毛絨潮玩到家居百貨等超過800款衍生品。影片上映首日，僅上海聯合電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元。
一位在店里選購的年輕消費者說：“從幾塊錢的文具到一百多元的毛絨公仔，選擇多到挑花眼。我最后買了一個‘我想離開浪浪山’的冰箱貼和一個毛絨小豬怪，既能日常用，也算為這份喜歡‘續個費’。”
產品不只在“量”，更在“心”。
仔細看，冰箱貼上印著“無名之輩也是英雄”等引發觀眾共鳴的話語；愛哭的猩猩怪掛件上，有藍色的淚痕設計；帆布包上“我想要活成我喜歡的樣子”的宣言，更是道出了許多人的心聲……
九木雜物社相關負責人表示，在產品開發過程中，團隊特別注重還原電影中的經典場景與角色特征，“我們力求在實用功能之外，更承載情感。”
當觀眾走出影院，情感并未散場。一個毛絨公仔、一枚冰箱貼、一句臺詞標簽……這些看似輕巧的物件，成為觀眾與電影之間的情感紐帶。
從“觀影”到“購影”，從“看完”到“帶走”，消費行為的背后，是情感的落地。
02
情感，是可以延續的
電影《浪浪山小妖怪》落幕，小妖怪們未能言說的名字，成了很多人心頭的“意難平”。當孫悟空的“四根毫毛”出現，小妖怪們的命運是否出現轉機？
銀幕的故事已然結束，但技術的賦能，讓情感得以在另一個維度延續。基于電影內容打造的沉浸式XR體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行》，從9月20日起陸續落地全國24個省市超60家門店，超7000人次體驗。
在這里，電影的“續集”不再由編劇執筆，而是交到了每一位消費者手中。
在北京798園區的超維視界虛擬影院里，消費者戴上XR頭顯設備，可以進入“浪浪山”的虛擬空間，化身小豬妖、猩猩怪、蛤蟆精、黃鼠狼精中的一員，與黃眉怪對決，彌補電影中的“意難平”。
“黃眉怪就在我面前，太真實了！騰云駕霧的感覺特別震撼！”剛看完電影就趕來體驗的王女士難掩興奮。初中生徐同學則玩得很興奮，“我好像進到電影里了！找鑰匙、開山門、用金箍棒斬小怪……這簡直圓了我的‘齊天大圣’夢！”
現場還有很多人組隊參加，許女士和朋友四人組成“小妖戰隊”，她感嘆道：“合作打怪，默契十足，體驗感拉滿！”手持“一口鍋”作為武器的李先生則對視覺效果贊嘆不已，“那種沉浸感太強了，好像一步跨進了水墨畫里。”
《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示：“我們希望電影作品不只停留在銀幕上，更要走進觀眾的生活，成為他們可感知、可體驗、可分享的文化體驗，這是電影IP在新時代保持生命力的核心。”
該項目以電影結尾留有懸念的“四根毫毛”為線索展開，讓觀眾將觀影中產生的情感在XR體驗中延續。而對未曾觀影的用戶來說，XR體驗也可能成為他們走進影院的起點。
電影不止于“看”，更在于“體驗”。
上影集團還通過主題影院、餐飲娛樂、聯名展覽等多種形式，為觀眾提供多元的電影體驗場景。8月2日全國公映當天，在全國首家動漫主題影院推出的“嘻游日”主題活動，實現了全時段、全場域放映同一電影。
國慶期間，上影旗下聯合院線在6個城市的14家影院策劃了《浪浪山小妖怪》“山外不散”特典場，讓觀眾解鎖獨家彩蛋和限定周邊，不斷加強電影IP與觀眾深層次的情感互動。
此外，《浪浪山小妖怪》還在北京、上海、深圳等6大城市落地3場展陳及7場快閃活動，累計吸引客流超30萬人次，帶動商場消費平均增長10%至15%。
03
情感，是可以“抵達”的
當電影照進現實，“為一部電影，赴一座城”成了觀眾用腳步寫下的續集。
《浪浪山小妖怪》與山西省文旅廳合作的“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，將影片中的取景地——大同善化寺、太原晉祠水鏡臺、磧口古鎮等，轉化為一座座可抵達的“浪浪山”。
這場銀幕與現實的聯動，迅速點燃了消費者的出行熱情。數據顯示，今年暑假，永安寺、晉祠水鏡臺等電影取景地在旅游平臺的搜索量上漲380%，大同旅游訂單同比增長超40%。
數字背后，是電影情感輻射力的實體化，也是“情緒消費”最直接的體現。
游客的“浪浪山”之旅，可以說是一種情感的“抵達”。一位來自上海的游客在善化寺前表示：“站在小妖怪們站過的地方，仿佛自己也成了故事的一部分，那種感覺非常奇妙。”
這也反映出不少觀眾對電影體驗的深層需求：不再滿足于觀看故事，而是選擇“走進”故事。
《浪浪山小妖怪》并非孤例。近年來，從《長安三萬里》帶火西安唐詩路線，到《長安的荔枝》熱映期間南方多省推出“荔枝游”，再到《刺殺小說家2》讓眾人目光再次聚焦山城重慶……優質電影內容，正成為推動文旅消費的強勁引擎。
《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，“電影+”可以涉及多個維度，幫助我們拓展受眾圈層，從影迷走向更廣泛的群體；同時也能拉動不同領域的消費熱情，延續IP生命力，使創作走入良性閉環。
“浪浪山”為國產IP的多元化開發提供了一份值得深入剖析的樣本：未來的IP競爭，不僅是故事與制作的競爭，更是情感挖掘與消費場景構建能力的競爭。
電影的意義，早已超越銀幕的局限，正以更細膩的觸角，延伸至日常生活的每個角落。
監制丨李浙
主編丨王興棟
撰稿丨戰星岑
責任編輯：陳丹丹
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